四月即将画上句号，618这一年度购物盛典也在悄然临近。凭借去年的销售情况，预计618大促最快将在5月中旬拉开帷幕。对于那些钟爱手机的消费者来说，究竟谁会在这场狂欢中降价最多呢？显然，答案无疑是iPhone16！

回顾去年，iPhone在降价方面可是冲锋在前，iPhone15在三月时便率先减价1500元，紧接着在618期间更是猛降至2350元，摘得了手机市场降价的桂冠。同时，苹果也从中获利颇丰，iPhone稳居畅销榜前列，更是凭借618的销量占据了半壁江山。

iPhone15之所以降价如此狠，是因为其销量未能如预期般火爆，这也让苹果不得不调整策略，从而在618期间实现了销量的大幅提升，随后这波降价优惠更是持续至2024年暑假，足见苹果对中国用户的厚爱。

相较于iPhone15，iPhone16在中国的表现却更为惨淡，销量一度下降超过20%。鉴于此，大家不难猜测iPhone16在今年618的降价力度只会愈加惊人，大胆预测其降幅可达2500元以上，iPhone16 Pro最低价甚至可能会低至5499元，与国产顶级手机价格持平。

展开剩余61%

苹果之所以能够如此肆无忌惮地降价，源于其超过20%的净利润率，雄厚的利润为其在中国市场展开价格战提供了支持。苹果的主要盈利来自于服务业务，这一业务又深深依赖于iPhone所带来的用户基础。因此，苹果势必会通过进一步降低iPhone16的售价，来吸引更多用户，再通过服务业务实现盈利。

在2024年，苹果的频频降价与国产手机的无奈形成鲜明对比。届时最新款国产旗舰手机的降幅仅为300-500元，显然显得微不足道，与苹果的降价力度不可同日而语，这无疑反映出国产手机的“守财奴”本性。

当时，国产手机主要是将老旧的骁龙8G2机型降价，这些老款旗舰机型的售价降至2000元出头，最终进入618热销榜的国产手机几乎都是这些老款，而新款旗舰手机却未能跻身前十。

这种态度的背后，源于国产手机整体利润率显著低于苹果，近年来其在全球手机市场的盈利份额也降至仅一成多，曾经的辉煌高峰更是让位给苹果。利润微薄，让国产手机无法在价格战中与苹果抗衡。

另一方面，国产手机也知道在高端手机市场已经无力与苹果分庭抗礼。尽管这两年有传言称苹果在国内的高端市场份额下滑，但分析机构指出，苹果依然占据着近六成的市场份额，其余四成则由国内品牌瓜分。因此，国产品牌选择了“躺平”，能卖出一台算一台，从一部旗舰手机中赚取的利润已是可贵，而在中低端市场争夺销量则成了它们的主要目标。

因此，在去年的618和双十一大促中，降价幅度最大的果然是苹果，反观国产手机则是斤斤计较。今年618的高端手机市场，预计仍将被iPhone16占领，而国产品牌则希望依靠旧款旗舰手机在3000元以下争得一席之地，高端市场对价格战则早已退让。

发布于：山东省